低利润产品连广告都打不了?!亚马逊决定这样做…

和国内的电商平台一样,随着大规模卖家的涌入,亚马逊上的价格战也是越打越激烈。国内卖家不停用更低的价格拉拢订单、打垮对手。


当然价格战下几乎没有赢家卖家卖的多赚的少、甚至亏本赔钱卖,买家买到的也都是成本被极致压缩过的产品,质量性能都很堪忧。


虽然亚马逊不断在强调品牌,对注册商标和品牌卖家有更多的扶持和优惠政策,但是平台上却依然充斥着大批利润空间和品质都非常低的产品,非常影响买卖双方的体验。


亚马逊也在为根治这一现象不断进行布局,前面我也给大家说过亚马逊筛选低利润卖家的新政策(点这里回顾)。


但这些新政策都是长线操作,对于眼下的情况没有太大效果。不过这次亚马逊可是下了个狠招,

直接断绝低利润产品的流量入口!

消息来自外媒的报道


为了进一步的盈利水平,亚马逊正在积极地阻止低利润产品投放广告



亚马逊的广告业务已经成为整个亚马逊体系中成长最快的、盈利最多的业务。根据第三方数据统计,亚马逊去年整个广告收入已经翻了一倍达到了101亿美金,并且将会在今年继续增长50%以上。


在这种一片大好的形势之下,为什么亚马逊想要暂停一部分卖家的广告业务呢?


被暂停广告服务的卖家收到的邮件(来源:CNBC)


亚马逊在邮件中说明这个产品给亚马逊带来了损失,除非卖家能进一步调低产品成本,否则将会禁止这个产品投放广告。


亚马逊早就已经开始了对盈利能力不足的卖家和供应商进行筛选淘汰,一切的一切都是为了能让自己的盈利水平更上一个台阶。毕竟姐夫和华尔街大鳄们面前对自己的赚钱能力夸下过海口。

姐夫在华盛顿经济俱乐部晚宴上发表讲话。


吹过的牛总归要想办法实现。而清理这些低盈利水平的产品/卖家/供应商自然就是第一步。早先的布局我们也都看过了,又是买家满意度,又是广告新政策。变着法子限制盈利水平不高的卖家,让他们给高利润卖家让道。


这次的限制显然也是一个道理,把不赚钱甚至亏本的供应商赶去第三方市场,向他们收取广告、佣金和物流仓储费用,对姐夫来说就是稳赚不赔的生意。


亚马逊对卖家和供应商的统治力正在不断变得更加强势,随心所欲地更改政策和各种审查制度,来迫使卖家作出各种只对亚马逊有利的选择。


像这样的巨头企业没有管制的情况下,卖家永远都会处于被动的状态,任由亚马逊宰割。就像这次限制广告的改动。低利润卖家没有任何商量和反抗的余地,必须按照亚马逊的要求调低成本、增加利润率来恢复自己投放广告的权利。


对此卖家现在也只能期望于各国政府正在推行的科技巨头限制政策了。政府出面限制亚马逊对我们卖家的专制,让卖家的权利可以得到保证。


有还不知道自己如何定价才能保证利润率的卖家同学,我准备了一个定价计算公式让大家参考,扫码咨询我了解哦~




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文章来源:跨境者商学院

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